作家｜生意花消编缉 黄芳华
题图｜视觉中国
AI 热浪席卷互联网时，小红书正在一谈决骤。
5 月 28 日，小红书矜重官宣拿下 2026 年好意思加墨寰球杯转播权；三天前，小红书社区运营负责东谈主云帆初度公开平台月活突破 4 亿、日均搜索超 8 亿次，并告示 2026 年将不时上线长图文、播客和 4K 超高清视频功能。
与此同期，外界还在争论 AI 怎样颠覆内容创作、短视频怎样吞吃用户时永劫，小红书反治其身：砸下数千万创作基金、参加 500 亿流量，扶捏 15 个赛谈的内容创作，全面押注两分钟以上中长视频及长图文、播客等深度内容。
正本，小红书是搬动互联网作念减法的异类：休止短平快的流量导向，凭借有精心智在巨头夹缝中扶摇直上；如今，这家慢公司变幻无穷成了激进的万能选手，业务四处解围、赛谈越铺越广——从领先深耕图文种草，一谈延迟至短视频、直播、二次元、AMA、腹地生活、电商市集、AI 搜索、札记付费，再到如今上线长图文、播客、4K 视频，捏续丰富内容场景。
不外，跟着小红书越发“肥美”，社区氛围在用户泛化经由中不可幸免面对撕扯，“长大”也让公司发展生出副作用劲。
逆势押注中长视频
当 AI 生成内容泛滥、短视频占据 70% 用户时永劫，小红书 all in 中长视频被一些声息以为是“短视频失利的一火羊补牢”。
对此，小红书 RED 荣达代创作大赛发起东谈主白板复兴：“咱们的短视频发展得很好，仅仅很少对外宣传。”在他看来，中长视频并非退路，而是 AI 带来的新行业机遇。
第一个机遇是创作平权。白板以为，外界对 AI 的冲击有所夸大，但 AI 如实大幅裁汰了本领门槛，让更多有思法但无妙技的东谈主成为创作家。“当年你需要会拍摄、会裁剪、会写剧本本事作念视频，目下 AI 不错完成大部分基础服务，你只需要专注于内容自身。”
这意味着中长视频不再是专科团队的专属，往常创作家也有机会产出优质内容。但小红书明确不饱读动全 AI 生成内容——AI 仅仅器具，着实有价值的是创作家的个东谈主不雅点、履历和特有视角——越是本领表现的期间，东谈主越孤苦，越需要姿色共鸣与确切抒发。
第二个机遇是行业内容趋于固化。白板指出，中长视频行业依然 3-4 年莫得涌现新的全网头部，且内容题材趋于同质化，“要么是头部博主的固定更新，要么是工业活水线坐蓐的爽剧，着实有审好意思、有深度、有抒发的内容越来越少。”
AI 的风靡恰好为行业变革提供了机会，小红书但愿通过扶捏荣达代创作家，浮松现存阵势，找到我方的各异化赛谈。
据虎嗅了解，本轮扶捏是小红书公司级计策：商场负责施行，运营深耕垂类，居品优化创作与播放器具，15 个赛谈并非笔据现存热度笃定，而是基于将来两三年的内容趋势预判筛选而来。
致使，小红书为此动了最中枢的算法逻辑。传统短视频算法过度依赖完播率和点击率，对长视频并挣扎允；小红书为此从头界说了好内容的模范：将保藏、关注、不雅看时长、横屏播放、弹幕互动行为中枢认识，大幅裁汰完播率权重，并将中长视频的保举周期延长至 90 天，让优质内容约略长尾传播。
除了算法调治，小红书还推出一整套扶捏体系：通过 RED 精选让入选作品平均曝光从 50 万增长到 270 万；竖立数千万创作基金，单期最高支捏 100 万元；参加 500 亿流量视频激励臆想，每东谈主每月最高可获 8 万流量券——这套组合拳中枢标的唯有一个：让中长视频创作家能奉养我方。
白板坦言，“纯从平台短期生意报告来看，中长视频的 ROI 远低于短视频；但用户需要这么的内容，这内部也有公司的理思主义——中国东谈主的智育与好意思育都很着急。”
问题在于，理思抵不外施行的骨感。一条优质长视频内容经常需要 1-2 周致使更永劫刻制作，客岁行业爆发的中长视频博主停更潮，依然解释单纯靠心疼很难撑捏长期创作。
即便小红书流量 + 生意双管王人下，但蒲公英视频分红臆想还在内测，创作基金也只可脱色少数头部创作家，绝大多数中小创作家依然只可贴钱为爱发电。
小红书创作家营销与生意服务总司理玄霜曾设思要让更多创作家月入 2000 元以上，但这关于参增加半时刻、拓荒、差旅用度的中长视频创作家来说不外是杯水救薪；且 AI 裁汰创作门槛后，多半低质 AI 内容正在加快内容同质化，这让中小创作家的处境愈加疲困。
更严峻的是，中长视频赛谈早已劲敌环伺：B 站深耕多年，领有熟习的创作家生态和用户基础；抖音推出抖音精选，凭借强劲的算法和流量上风快速切入。小红书思要分一杯羹，仅靠流量扶捏远远不够，还需要构建别东谈主无法复制的生态壁垒——这对其运营、居品和生意化智商，都是前所未有的测验。
全载体跃进的贪心
押注中长视频的同期，小红书还在股东一场全载体武备竞赛：2026 年不时上线长图文、播客和 4K 超高清视频，成为国内少数脱色图文、视频、直播、播客全形态的创作社区。
小红书居品司理永夏回顾了平台 12 年的迭代：以 2013 年的 7 份 PDF为滥觞，2014 年的 9 图 + 500 字图文，2018 年的短视频，2019 年的中长视频，2020 年的直播，2026 年上线长图文、播客和 4K 超高清视频。
“这十几年，社区每一次居品迭代，都是因为灵验户建议了需求。” 永夏以为，从居品容器的视角，发布长图文、播客、驳斥区互动（语音驳斥等）、多模态（4K等）都是服务用户的发布、花消、互动需求，就像组件的升级。
硬币的另一面，2026 年不时上线的三个中枢功能也面对着不同挑战：
小红书为长图文创作推出了自动导入、一键排版和 AI 封面功能，处分了跨平台搬动痛点；同期上线书籍功能，并臆想推出长文颓唐频谈。但长图文一直是微信公众号、知乎的上风领域，小红书用户是否有深度阅读民风，还有待不雅察。
播客是全载体布局中最具争议的部分，微博、豆瓣等平台此前的播客尝试均以失败告终，即便小红书提供了 RSS 扫入、批量搬动等功能，小天地的热度传导至小红书也不外数百位播客创作家，且播客的生意化繁难依然无解——目下主要依靠品牌冠名，变现着力远低于视频和直播。对此，永夏坦言，“播客如实还在初期，咱们也不知谈半年后能不可跑出来，但咱们欢叫给它时刻。”
4K 超高清视频是小红书打出的各异化牌。永夏直言：“创作家使用最佳的拓荒拍摄作品，却用压缩算法把他们的作品变成迁延色块，这何等舛错。”因此，小红书决定从 2026 年起对所灵验户免费灵通 4K 服务，系数存储和带宽资本均由平台承担；同期，推出千里浸式横屏播放器，将驳斥区移到视频傍边，终了内容花消与社区互动同步。
问题是，4K 免费会带来雄伟的资本压力，跟着视频数目增加，带宽和存储资本将呈指数级增长。要是不可通过生意化脱色资本，这一举措很可能成为平台的服务。
除了补王人单一载体智商，小红书还推出了援辛苦能，买通了图文、视频、播客之间的联结壁垒。一条短视频不错跳转援用一条中长视频，18+变态游戏一篇图文札记不错联系聚会到一个播客，让内容互相引流、酿成生态。这种 “UGC-KOL-Creator” 共生的生态，是其他平台抄不走的中枢竞争力。
4 亿月活的中场困局
率直说，小红书的 4 亿月活，来得比外界思象中更早。云帆公开这一数据时，莫得过多渲染增长的原意，反而更多在谈及社区定位的转型——2025 年暑期，小红书悄然将沿用多年的 Slogan 从“你的生活指南”改为“你的生活酷好酷好社区”。
在官方叙事里，这是基于用户需求的天然演化。当年 12 年，小红书靠“种草”杀出重围，从好意思妆、前锋等垂直领域，一步步浸透到好意思食、旅行、家居等全生活场景。可当泛生活内容的基本盘趋于敷裕时，单纯的生活指南依然无法撑捏 4 亿用户的内容花消需求。
第三方数据骄气，2025 年上半年，小红书日均新增札记达 700 万篇，但同质化种草内容越来越多，用户审好意思疲乏启动显现；与此同期，用户的内容花消重点正在发生真切搬动：从好意思妆、好意思食等生活刚需，转向游戏、二次元、科技、文化等精神花消领域。
这种搬动并非或然。白板默示，当平台有 4 亿月活，将来还要走向更广博的东谈主群时，他们会以什么样的边幅共同生活在一个社区？小红书的谜底是酷好酷好，唯有酷好酷好能穿透城市、阶级。“一线城市的白领和五线城市的学生，不错因为吞并款游戏、吞并个二次元 IP 产生共鸣，却很难在生活边幅上达成共鸣。”
小红书机敏地捕捉到了这一趋势，启动加快拓展内容界限：
2025 年在上海复兴岛打造 Red Land 痛岛，服务游戏二次元东谈主群；
2026 年 3 月举办 Red Gala 影视综盛典，切入文娱赛谈；
2026 年 4 月启动黑客松巅峰赛，诱骗科技创作家；
2026 年 5 月 RED 荣达代创作大赛，连气儿扶捏 15 个赛谈，脱色短电影、探索寰球、OC 创作、科学向导等此前未重点布局的领域。
这些动作的终结立竿见影。2025 年 8 月，小红书 00 后月活跃用户限度矜重登顶国内酷好酷好社区；2026 年 4 月，平台两分钟以上的中视频时长花消占比普及 50%，图文与视频内容的悉数享量同比增长 30%。当年一年，二次元内容发布量同比增长 175%，游戏内容增长 168%，仅次于前锋、好意思食两大传统类目。
联系词，社区泛化从来都是一把双刃剑。B 站、知乎等平台的破圈尝试依然解释，当多半与原生社区调性不符的新用户涌入时，势必会带来原生用户与新用户的撕扯，最终导致社区氛围稀释、中枢用户流失。
小红书对此并非莫得察觉。永夏反复强调：“咱们更讲理不变的场合，双框架的选拔不会变，流量平权、UGC 社区的底色不会变。”
所谓双框架，指的是小红书同期保留“发现”的被迫保举和“搜索”的主动查找——在日活用户中，75% 的用户每天在发现频谈浏览未知内容，77% 的用户每天通过搜索处分具体问题。这种特有的居品结构，让小红书既能通过酷好酷好保举诱骗新用户，又能通过搜索欢乐老用户的实用需求，一定进度上缓解了社区泛化的矛盾。
可 4 亿月活的体量，小红书无法再作念一个“小而好意思”的社区。当越来越多不同圈层、不同配景的用户涌入，如安在欢乐多元需求的同期守住至意共享的社区底线，如安在破圈中不丢失中枢种草基因，成为小红书的新逆境。
生意化的新撕扯
要是说内容生态的布局是小红书的理思，那么生意化即是不得不面对的施行。4 亿月活的用户限度，给小红书带来了雄伟的生意化后劲，也让平台承受着前所未有的增长压力。玄霜反复强调：“生意是顺着社区长出来的，好的内容花消和生意价值不错共赢。”
她将种草分为三个档次：对好商品的种草、对线下生活服务的种草、对虚构酷好酷好的种草。基于这三各样草模式，小红书养殖出了六种变现旅途：品牌商单、线下探店、超等玩家、直播带货、橱窗带货、驳斥区蓝链。
其中，品牌商单是目下最熟习的变现模式之一。2025 年，小红书蒲公英平台的品牌邀约量达到 2700 万次，同比增长 34%；与其他平台不同，小红书的生意逻辑是“反漏斗种草”——不追求脱色最多的东谈主，而是先找到最精确的中枢圈层，再通过他们的口碑传播影响更多东谈主。
官有野心例中，一个唯有 5000 粉的博主，要是粉丝都是某款居品的精确用户，生意价值可能比一个百万粉的泛文娱博主还要高。这种精确化的生意逻辑，让中小创作家也能马上终了生意变现。
玄霜走漏，蒲公英平台上每年能拿到商单邀约的创作派系量尽头多，其中千粉到万粉的创作家占了很大比例。“小红书的粉丝很值钱，因为平台的分发机制帮创作家找到了着实的同好。许多千粉博主的商单收入，依然约略脱色当地的生活资本。”
据虎嗅了解，适度目下，小红书上同期担任创作家和买手双重身份的东谈主数接近 10 万。一位领有 5 万粉丝的博主，仅靠商品橱窗每月就能终了 100 万元的 GMV；另一位创作家通过驳斥区蓝链，单月商品交游总和达到数十万。
关于游戏、二次元等小众赛谈的创作家，小红书则推出了“超等玩家”居品，匡助他们将酷好酷好颐养为收入；同期，平台还在探索游戏直播变现、详尽性栏目变现等新模式。玄霜走漏，2026 年下半年，小红书将在原有商单基础上，推出相同视频、播客多期连载形态的详尽性栏目变现模式。
最受关注的莫过于行将上线的蒲公英视频分红臆想——模仿了 YouTube 的告白分红模式，在视频内容的允洽位置插入告白，创作家笔据视频的播放量赢得分红收入——这一模式要是约略跑通，将从根底上处分中长视频创作家的生活问题，让他们约略释怀打磨内容。
天然，小红书的生意化之路，依然存在不笃定性。
起初，视频分红臆想还在内测阶段，具体的分红比例、告白插入边幅、用户禁受度都照旧未知数。况兼中国用户的告白容忍度远低于国际，如安在不影响用户体验的前提下终了告白变现，是一个雄伟的挑战。
其次，内测的“札记付费”功能，激发了商场对马太效应的担忧。外界普遍以为，头部博主凭借影响力约略赢得更高的付费颐养率，而中小博主则很难让用户为我方的内容付费，这将进一步拉大创作家之间的收入差距。
终末，小红书的交游生态依然存在短板。天然平台比年来不停拓展商品品类，从非标衣饰、珠宝文玩延迟到生鲜、家电等标品，但与淘宝、京东等传统电商平台比拟，供应链和品控智商还有很大差距。日均 1.4 亿次求购央求，反应了用户隆盛的购买需求，但平台能否将这些需求颐养为骨子的交游，还有待不雅察。
即便如斯，小红书的尝试仍值得尊重——在这个流量至上、算法为王的期间，还有平台欢叫为了创作理思，去作念一些不那么合算的事情，自身就难能致密。
正如白板所说：“告捷的谈路绝非仅有一条，一个真恰巧得尊敬的创作社区，不会仅仅一个追求流量的场合，还会为优质作品涌现创造环境。”
